Llegó enero, mes sin futbol local pero con un atractivo
especial, el inicio de las transferencias grandes a nivel americano y los
refuerzos en Europa. Cuando uno piensa siempre en contrataciones busca la
mejora del rendimiento deportivo, pero hay muchos súper equipos europeos que,
viendo más allá de lo deportivo, buscan jugadores que generen ingresos
importantes al club.
Uno de los casos más conocidos son los de David Beckham con
su llegada al L.A Galaxy, un equipo grande de la MLS, pero sin la capacidad económica
suficiente para pagar a una mega estrella como Beckham. Entonces, ¿Cómo es que
un equipo así, apuesta por una contratación tan grande?, la solución fue
derivar el pago y cesión de imagen a su principal auspiciador Herbalife,
sumando además el incremento en asistencia a los estadios, la venta de
camisetas e imagen que impulsa la estrella inglesa.
Los Diablos Rojos de Inglaterra, creadores de muchas
estrategias de marketing deportivo, fue uno de los clubes que más ha apostado
por las contrataciones que generen ingresos económicos. Por el año 2004,
Manchester United estaba muy interesado en ingresar a un mercado creciente y con una capacidad
adquisitiva importante, el Asia. Es por estas fechas que deciden realizar dos
compras con diferentes destinos futbolísticos, pero con la misma idea de ser la
imagen que les permita ingresar al mercado asiático, Park Ji-Sung (Sur Coreano
preveniente del PSV Eindoven) y Dong Fangzhuo (promesa juvenil de China, ya de regreso en su liga). Ya
habiendo consolidado su imagen en Asia, siendo el club con más seguidores en
Asia, ahora apunta su artillería a América Latina con la contratación de la
estrella mexicana Javier “Chicharito” Hernández, imagen del club en su página
web en español. Que no nos sorprenda la próxima contratación de alguna joven
estrella del mundo árabe.
Muy diferente en estrategia contrataciones es la que sigue
el F.C Barcelona, que enfoca sus fichajes a jugadores que se adapten fácilmente
a su estilo de juego como pasa con el chileno Alexis Sanchez o a reincorporar a
sus canteranos que brillan en otras ligas como fue el caso de Gerard Pique,
canterano del Barza que paso al Manchester United y Cesc Fabregas, ex Arsenal.
Los últimos dos jugadores catalanes de nacimiento.
Por su parte el Real Madrid tiene la política de contratar
jugadores estrellas que aporten deportivamente al equipo y además aporten en la
venta de camisetas e imagen. Con Cristiano Ronaldo, la transferencia más alta
de la historia con cerca de 90 millones de dólares, el Real Madrid apostó por
un jugador que rivalice directamente con Lionel Messi en las canchas y fuera de
ellas, todo esto dentro de la continuidad que marcó al Real desde la compra de
Beckham, Zidane y Ronaldo.
Ahora solo queda esperar cuanto será el impacto que genere
Neymar una vez que llegue a Europa a su salida del Santos, que siendo un gran
equipo ha tenido que sacrificar mucho por retener a su joven estrella. Que
comiencen a preparar sus chequeras los equipos grandes, que la compra de Neymar
puede generar mucho más que el precio de su transferencia.
