Como estamos hoy

A pesar de haber sido un año futbolísticamente malo, algunos clubes deportivos han lograron crear una alianza importante con algunas marcas ya consolidadas o emergentes en nuestro mercado. Desde finales de los 80’s, los principales equipos de Peru han creado diversas sociedades, como son la publicidad en el pecho, iniciando con Nashua (1989) y Puma (1988) para Universitario y Alianza respectivamente, o la confección de las camisetas desde 1985 con Power y Olimpic, hasta llegar a Umbro y Nike (en la foto se ve al Nene en su despedida usando la camiseta de Alianza confeccionada por Nike, actual patrocinador de los intimos)

Los Noventas nos dejaron pocas cosas, pero sin duda la mas importante es el inicio de la construcción del Estadio Monumental de Universitario en sociedad con Gremco S.A, en una ingeniosa fusión de intereses empresariales para ese entonces, dando a Universitario la propiedad de todo el complejo, salvo los palcos los cuales son de propietarios privados administrados por Gremco, logrando de esta forma disminuir ampliamente los costos de construcción.

Durante el 2009, Cerveza Cristal, la cerveza de mayor presencia en el futbol peruano, aprovechando su patrocinio a diversos clubes, lanza “Cerveza Cristal de Colección” con motivos de Alianza Lima, Universitario, Cristal, Cienciano, CNI y Alianza Atlético. Cabe mencionar que simplemente fue un cambio de empaque, mas no de preparación ni marca, dado que seguía siendo Cerveza Cristal.

Los “Compadres”, unidos en la necesidad, firman un importante acuerdo con Helados D’Onofrio a inicios del 2010, para colocar sus escudos y nombres en los helados Donito, Trika y Jet, con el fin de comparar que equipo vende más helados, es además el primer partido que ambos clubes juegan directamente en una web, teniendo un resultado de Alianza Lima 2,397,535 y Universitario 2,423,866. Este acuerdo resultó ser muy beneficioso para las ventas de D’onofrio, pero lamentablemente no lo terminó siendo para ambos clubes en términos monetarios.

Este año que termina, marca un hito importante en la evolución de la sociedad empresa y clubes deportivos, enmarcada en una realidad catastrófica en lo económico por parte de los clubes deportivos, se ha podido notar un avance importante por parte del club de La Victoria en iniciativas de desarrollo de su marca, a diferencia de Universitario, el cual se ve seriamente obstaculizado por problemas dirigenciales internos y falta de respaldo de un grupo importante de socios.

Algunos de los logros alcanzados por diversos clubes han sido por el lado de Alianza Lima, la firma del convenio con Nike para toda su indumentaria, publicidad y tienda oficial, con AOC para conseguir la Pantalla Gigante en el estadio y la publicidad LED alrededor de la cancha, con Hyundai y la entrega de dos buses oficiales entre otros. Cienciano lanzó una campaña en sociedad con Movistar para que cada recarga que se haga en Cusco, genere un ingreso al club (muy similar a lo hecho por Manchester United en los 90’s con Vodafone). Universitario se unió a la cadena de hoteles Thunderbird para realizar sus concentraciones y pre-temporada en “EL Pueblo”, sumado a su convenio con StarPeru para el transporte nacional (realizado en el 2010 con una oferta muy superior a la de LAN) y con Peruvian Airlines para el tranporte internacional durante la Copa Sudamericana. El decidido apoyo de AJE Group al apostar por Alianza Lima, Cienciano y León de Huánuco en el rubro cervecero.

En los meses que vienen, se vendrán muchas novedades en torno a asociaciones y patrocinios de todos los clubes nacionales, así que estaremos atentos a cada novedad que se nos viene. Además esperamos siempre sus opiniones o comentarios, y recuerden que no es una tribuna para saber que equipo es mejor o peor que el otro, es simplemente compartir y aprender de buenas prácticas de marketing que ayuden a nuestro futbol a ser rentable y competitivo.